Spis treści
Początki wielu popularnych dziś modeli butów sięgają jeszcze ubiegłego stulecia. Podobną drogę przeszły debiutujące w 1970 roku Superstary, które pozwoliły niemieckiemu gigantowi zyskać olbrzymią rozpoznawalność i uczyniły z Adidasa markę kultową w oczach miłośników mody ulicznej z całego świata.
Przeszłość rodem z parkietu
Na przełomie lat sześćdziesiątych i siedemdziesiątych na próżno było szukać innowacyjnych systemów szeroko stosowanych w dzisiejszym obuwiu sportowym. Wiele modeli charakteryzowało się wtedy prostotą, a producenci stawiali przede wszystkim na wytrzymałość i funkcjonalność swoich produktów. Superstar Adidas to but, który podobnie jak inne popularne dziś w szeroko pojmowanym streetwearze modele, swoją historię zaczął pisać na parkietach najlepszej ligi koszykarskiej świata – NBA. Zawodnicy z tamtych lat w większości przypadków swoje mecze rozgrywali w zwykłych trampkach, które nie zapewniały dostatecznej ochrony stóp. Szukając rozwiązania, które pomogłoby zmniejszyć ilość kontuzji wśród profesjonalnych graczy, firma Adidas stworzyła model Superstar, którego noski posiadały specjalne wzmocnienie wykonane z gumy. Buty bardzo szybko stały się bardzo popularne wśród koszykarzy. Szacuje się, że w połowie lat 70. ponad 65% zawodników z amerykańskiej ligi poruszała się po parkiecie w butach sygnowanych trzema charakterystycznymi paskami. Superstary swój ówczesny prestiż zawdzięczały także podpisanemu przez firmę Adidas kontraktowi z największą gwiazdą ligi – Kareemem Abdulem Jabbarem, który stał się twarzą kampanii reklamowej.
Początki w modzie ulicznej
Ze względu na ograniczoną liczbę modeli, Superstary początkowo mogły zostać zakupione jedynie przez profesjonalnych koszykarzy. Z czasem kolejne firmy zaczęły wprowadzać na rynek coraz bardziej unowocześnione modele, a but Adidasa powoli przenikał do mody ulicznej. Momentem przełomowym dla firmy okazało się podpisanie kontraktu z hip-hopowym zespołem RUN DMC. Była to pierwsza tego typu umowa między producentem odzieży a grupą muzyczną. Współpraca okazała się dla niemieckiego giganta strzałem w dziesiątkę. Członkowie zespołu, którzy ubrani byli od stóp do głów w produkty z portfolio Adidasa, podczas swoich występów gromadzili tysiące fanów. Występy muzyków na scenie w Superstarach oraz wydanie takich kawałków jak „My Adidas” (klip nakręcony do tej piosenki był pierwszym teledyskiem wyemitowanym przez stację MTV) sprawiło, że buty odzyskały swoją dawną popularność i z koszykarskich parkietów pewnie wkroczyły na tętniące życiem ulice miast. W późniejszych latach można było je zaobserwować na nogach najbardziej popularnych artystów oraz największych gwiazd show biznesu.
Czasy współczesne
Mimo ponad 50 lat na karku, Superstary wciąż cieszą się bardzo dużą popularnością wśród ludzi na całym świecie. Od roku 1970 model przeszedł kilka drobnych poprawek, jednak ogólny kształt oraz wygląd buta pozostały niezmienione. Kultowość modelu podkreśla fakt, że na jego bazie powstawały różnego rodzaju kolaboracje ze światowej sławy artystami oraz rozpoznawalnymi markami. Wśród najbardziej znanych można wymienić chociażby, współprace Adidasa z Pharrellem Williamsem, Pradą czy Bape. Obecnie Superstary są modelem uniwersalnym, który świetnie wpasował się zarówno w modę damską, jak i męską. Dla wielu osób but ten jest ikoną streetwearu oraz genialnym wyrazem jego ponadczasowości. Wśród innych konsumentów produkt ten zyskał uznanie ze względu na dobry wygląd, atrakcyjne wykonanie i satysfakcjonującą wygodę. Tak duże zainteresowanie ze strony najróżniejszych grup pokazuje, że opracowane w latach 70. Superstary na stałe zagościły w ulicznym stylu i bez wątpienia udało im się osiągnąć status legendy.
